微信版“淘宝”诞生,拼多多后马化腾又出大招战马云

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在京东与美丽联合集团宣布成立合资公司半个月后,1月22日,这家合资公司浮出水面。

据多家媒体报道,合资公司将利用微信发现频道中的“购物”一级入口,建立名为“微选的新电商平台,并发布品牌定位语“微信好店大全”,宣布全面启动招商。

微信版“淘宝”诞生,拼多多后马化腾又出大招战马云

微选的LOGO。

这意味着京东和美丽联合将全面集聚、整合海量微商,在微信平台打造统一的购物入口,成为类似淘宝的电商平台。这个布局对京东、美丽联合以及腾讯都意义重大。

对京东来说,现在电商流量见顶,保证快速增长的最直接办法就是找到新的流量来源。作为其大股东腾讯有微信这一王牌,虽然京东在微信中有一级入口,但只是起到简单的导流作用,没有将这个9亿级用户的流量进行最大化的挖掘。

对美丽联合来说,美丽说和蘑菇街合并并没有产生非常理想的效果,反倒是在电商领域声量越来越低。现在得到腾讯和京东的帮助,无疑是逆转局势的一大良机。

现在,很多人都说腾讯是超级模仿者,尤其是在社交和游戏领域尤为成功,现在 在支付方面开始模仿支付宝,最近在公众平台出现的“蚂蚁钱罐”使得互联网金 融再次火爆起来,只要在线总时长超过24小时的微信用户通过微信搜索“蚂蚁钱罐”公众号进入即可获得一到三十万的信用额度代款,不查征信是其最大的亮点。但是今年互联网大会马化腾提出创新,要成为一家以互 联网为基础的科技与文化公司,这里面最关键的就是创新。

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现在在微信钱包中,有京东和蘑菇街的入口。

对腾讯来说,其多年以来的“电商梦”一直没能实现,拍拍、易讯都折戟沉沙,守着QQ、微信这样的流量宝地却一直没有有效变现。多次教训让腾讯意识到,专业的事应该由专业的人来做,所以马化腾提出了“去中心化”赋能,自己搭台让别人唱戏就好。

对淘宝商家和微商来说,这也是个好消息。由于众所周知的原因,淘宝对微信实行封杀,淘宝店主只能通过平台交易,要获取流量就给平台交推广费用,并与他人竞争,不能真正有效地运营这些客户。而微商也像芝麻一样分散在微信公号或朋友圈内,辐射范围有限,也缺少一个高效让用户发现的通道。

“微选”的意义在于,让中小商家在微信上有了面向9亿多用户的平台,而且不但能获得“公共流量”的加持,还能把用户积淀到自己的公众号、个人微信号、微信群甚至小程序里,使之变成自己的粉丝,实现“私域流量”的积累。再也不用跟着指挥棒,受强势平台的摆布了。

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马云马化腾全方位开战。

这一次,腾讯的平台+京东在供应链等方面的服务能力+美丽联合的社交电商经验三大优势相加,微信版的“淘宝”呼之欲出。今后,电商的所有环节都能在微信内实现。

继拼多多之后,“微选”的出现意味着经过几年的探索,社交电商模式逐渐成熟。微信流量蓝海+去中心化赋能,在这两大优势席卷下,淘宝的市场恐怕将被进一步蚕食,马云该如何接招呢?

黄 先森

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